Lancer son activité donne lieu à une réflexion capitale sur le nom de la marque. Celui-ci se doit de refléter les valeurs de l’entreprise afin de participer à la cohérence de marque. La contrainte la plus difficile à respecter relève toutefois de son aspect administratif : sa disponibilité à l’INPI et en tant que nom de domaine. C’est là que les choses se corsent… En effet, l’entreprise engage sa responsabilité dans le dépôt d’une marque et doit s’assurer de ne pas porter atteinte à la concurrence.