Ministère de l'agriculture
Promouvoir les opportunités des métiers du vivant auprès des jeunes
via l’angle médiatique et les réseaux sociaux
L’aventure du vivant est une initiative menée par le Ministère de l’Agriculture visant à recruter davantage de jeunes dans les filières de l’enseignement agricole. Pour y parvenir, le camion de l’Aventure du Vivant, spécialement conçu pour l’occasion, parcourt la France et enchaîne les escales de quelques jours. A chacune d’elles, les jeunes sont invités à vivre des expériences ludiques et immersives dans le camion, afin de rompre avec les idées reçues de l’agriculture et découvrir les opportunités de ce secteur.
Problématique
L’opération cible les médias d’un côté mais aussi les jeunes et leurs parents. Il s’agit de définir le bon message pour s’adresser à ces deux cibles et leur présenter les avantages et les possibilités des métiers du vivant.
Objectifs
La mission réalisée pour l’Aventure du Vivant consiste à :
Promouvoir l’action réalisée par le Ministère de l’Agriculture auprès des médias grand public
Informer le public sur les opportunités de la filière
Rassurer le public en mettant en lumière la réalité de la filière aujourd’hui, afin de contredire les idées reçues.
Type de client
B2C, Éducation
Mission
Actions réalisées
Rencontrer l’ensemble des acteurs de la filière du vivant afin de comprendre l’historique et les spécificités de chaque branche de l’enseignement agricole
Définir la stratégie de contenus sur chaque réseau : Facebook, Instagram et SnapChat
Décliner l’identité de la marque sur les supports des réseaux sociaux
Développer le calendrier éditorial
Diffuser et monitorer les publications
Fournir des rapports mensuels
Résultats obtenus
Développer une communauté de plus de 4 000 membres, sans achat média, en l’espace de 6 mois.