ATIK

Ministère de l'agriculture

Promouvoir les opportunités des métiers du vivant auprès des jeunes
via l’angle médiatique et les réseaux sociaux

L’aventure du vivant est une initiative menée par le Ministère de l’Agriculture visant à recruter davantage de jeunes dans les filières de l’enseignement agricole. Pour y parvenir, le camion de l’Aventure du Vivant, spécialement conçu pour l’occasion, parcourt la France et enchaîne les escales de quelques jours. A chacune d’elles, les jeunes sont invités à vivre des expériences ludiques et immersives dans le camion, afin de rompre avec les idées reçues de l’agriculture et découvrir les opportunités de ce secteur. 

Problématique

L’opération cible les médias d’un côté mais aussi les jeunes et leurs parents. Il s’agit de définir le bon message pour s’adresser à ces deux cibles et leur présenter les avantages et les possibilités des métiers du vivant.

Objectifs

La mission réalisée pour l’Aventure du Vivant consiste à : 

Promouvoir l’action réalisée par le Ministère de l’Agriculture auprès des médias grand public

Informer le public sur les opportunités de la filière

Rassurer le public en mettant en lumière la réalité de la filière aujourd’hui, afin de contredire les idées reçues.

Type de client

B2C, Éducation

Mission

2 missions de 3 mois par an

Actions réalisées

Rencontrer l’ensemble des acteurs de la filière du vivant afin de comprendre l’historique et les spécificités de chaque branche de l’enseignement agricole

Définir la stratégie de contenus sur chaque réseau : Facebook, Instagram et SnapChat

Décliner l’identité de la marque sur les supports des réseaux sociaux

Développer le calendrier éditorial

Diffuser et monitorer les publications

Fournir des rapports mensuels 

Résultats obtenus

Développer une communauté de plus de 4 000 membres, sans achat média, en l’espace de 6 mois.